--- title: 広告のリンク先がトップページしかない。LPなしで出す順番 description: LPがないとき、広告のリンク先はトップページよりサービス詳細ページが第1候補です。選択肢4つを準備時間・費用・向く状況で比べ、既存ページで先に直す7点と、簡易LPに切り替える判断基準を整理します。 image: https://images.unsplash.com/photo-1607900840367-a83dcd63296d?w=1600&q=80 --- [コンテンツまでスキップ](https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp#main-content) ![](https://www.adsuppli.com/hs-fs/hubfs/adsuppli_logo_final.png?width=528&height=134&name=adsuppli_logo_final.png)ホームページ - [TOP](https://www.adsuppli.com/) - [課題](https://www.adsuppli.com/#problem) - [サービス](https://www.adsuppli.com/#service) - [料金](https://www.adsuppli.com/#pricing) - [ご利用の流れ](https://www.adsuppli.com/#flow) - [FAQ](https://www.adsuppli.com/#faq) - [ブログ](https://www.adsuppli.com/blog) - [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) - [無料サンプル](https://www.adsuppli.com/#sample) [お申し込み](https://www.adsuppli.com/apply) - [TOP](https://www.adsuppli.com/) - [課題](https://www.adsuppli.com/#problem) - [サービス](https://www.adsuppli.com/#service) - [料金](https://www.adsuppli.com/#pricing) - [ご利用の流れ](https://www.adsuppli.com/#flow) - [FAQ](https://www.adsuppli.com/#faq) - [ブログ](https://www.adsuppli.com/blog) - [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) - [無料サンプル](https://www.adsuppli.com/#sample) [お申し込み](https://www.adsuppli.com/apply) ![レンガ造りの家の白い玄関ドア](https://images.unsplash.com/photo-1607900840367-a83dcd63296d?w=1600&q=80) # 広告のリンク先はトップページでいい？LPがないときの選択肢と順番 ![アドサプリ運営チーム](https://7528315.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528315/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-cms-elevate-theme_hubspot/elevate/images/avatar-placeholder.jpg?width=48&height=48&name=avatar-placeholder.jpg) アドサプリ運営チーム 2026年10月13日 [HOME](https://www.adsuppli.com/blog) ／ [ブログ](https://www.adsuppli.com/blog) ／ 広告のリンク先はトップページでいい？LPがないときの選択肢と順番 リスティング広告運用改善 # 広告のリンク先はトップページでいい？LPがないときの選択肢と順番 アドサプリ運営チーム2026.10.13 ![レンガ造りの家の白い玄関ドア](https://images.unsplash.com/photo-1607900840367-a83dcd63296d?w=1600&q=80) LP（広告のリンク先ページ）がない状態で広告を出すなら、リンク先の第1候補はトップページではなく、サービスごとの詳細ページです。トップページは、ここで挙げる4つの選択肢のどれよりも成果が出にくく、しかも「どこが悪かったのか」を後から切り分けにくいという二重の弱点を抱えています。詳細ページがなければ、問い合わせページへの直行か、媒体側のフォーム機能で初日から受けられます。 制作会社にLPを頼めば最短でも3週間、見積もりは30万円前後。それを待たずに出し始めても、順番さえ間違えなければ広告費は無駄になりません。判断の材料になるのは、クリック300件という区切りと、CVR（クリックのうち問い合わせや購入に至った割合）の1%と3%という2つの数字です。 この記事の要点 - トップページは行き先が多すぎてCVRが落ちやすく、検索語句との一致も弱い。「とりあえず」の行き先にしない - 選択肢は4つ。サービス詳細ページ、問い合わせページ直行、媒体のリードフォーム、1ページの簡易LP - 最初の2週間は既存ページで出して数字を取り、クリック300件を超えてから簡易LPに切り替えるかを決めること - 既存ページで直すのは7点。うちファーストビューのCTA、電話番号、フォーム項目数の3点は当日中に 予算配分・入札戦略・キーワードと除外まで、項目ごとに評価と直し方を書いた診断の例をご覧いただけます。 [サンプルを見る（無料・その場でダウンロード）](https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp#asb-sample-form) ## 1. トップページに送ると何が起きるか：数字で見る 結果は出にくいです。理由は2つあります。1つ目は行き先の多さで、トップページには会社案内・採用・ニュース・複数のサービスと、10個前後のリンクが並ぶのが普通です。広告をクリックした人が探しているのは1つの答えなのに、ページ側は10の選択肢を差し出す。迷った人は戻るボタンを押します。 2つ目は広告文との不一致です。「外壁塗装 見積もり」と検索した人に見せる広告は「外壁塗装の無料見積もり」と書くのに、着地先が「◯◯株式会社へようこそ」では、クリックの前後で話が途切れます。広告とページの文言を合わせる考え方は「[広告とLPのメッセージ一致](https://www.adsuppli.com/blog/message-match)」に詳しく書いたので、ここでは結果の差だけを示します。 具体例で置き換えます。月予算10万円、CPC（クリック1回あたりの費用）を150円とすると、月のクリックは約667件。CVRが1%なら、コンバージョン（CV、問い合わせや購入などの成果地点のこと）は月6.7件で、CPA（CV1件あたりにかかった広告費）は約1万5千円です。同じ667クリックをCVR3%のページで受ければCVは20件、CPAは5千円。広告費も広告文も一切変えずに、行き先だけで成果が3倍変わる計算になります。 この1%と3%は空想の数字ではありません。LP作成ツールを提供するUnbounceが公開したConversion Benchmark Report（2024年版、4万1,000枚超のLPを対象）では、業種をまたいだLPのCVR中央値は6.6%、SaaSで3.8%とされています。一方で、複数の目的を持つトップページ型の受け皿は、運用者の経験上1%前後に落ち着くことが多く、弊社が見てきたアカウントでも0.5〜1.5%の帯に集中していました。差は1ポイントではなく数倍の単位で開きます。 Google広告の側にも影響があります。品質スコアを構成する3要素の1つが「ランディングページの利便性」で、公式ヘルプはこれを「広告をクリックしたユーザーにとってどの程度関連性があり有用であるか」の評価だと説明しています。品質スコア自体は診断用の指標でオークションに直接使われるものではありませんが、広告と関係の薄いページを受け皿にしている状態は、この評価が「平均より下」に出ることで可視化されます。 ## 2. LPがないときの選択肢4つ：準備時間と費用で比べる 選択肢は4つあります。どれもLPの新規制作より早い。翌営業日から出せるものも3つ含まれます。 | 選択肢 | 準備時間 | 費用の目安 | 向く状況 | 弱点 | | --- | --- | --- | --- | --- | | ①サービス詳細ページ | 半日〜1日 | 0円 | 商品・サービスごとにページが分かれている | CTAが下のほうに1つだけ、が多い | | ②問い合わせページ直行 | 即日 | 0円 | 指名検索や「見積もり」など意図が固い語句 | 比較段階の人には説明不足で離脱 | | ③媒体のリードフォーム | 1〜2時間 | 0円 | サイトが古い・スマホ表示が崩れている | 質の低い送信が混じりやすい | | ④1ページの簡易LP | 3〜5営業日 | 月数千円のツール費＋社内工数 | 月予算10万円以上で3か月以上続ける | デザインの粗さ、計測タグの設置漏れ | ①は最有力です。サービスごとの詳細ページは、広告の検索語句と内容が一致しやすく、価格や実績がすでに載っていることが多い。足りないのはCTAの位置と数だけなので、次の章で挙げる手当てを加えるだけで、簡易LPに近い受け皿になります。 ②は意図が固い語句に限って使います。「◯◯社 問い合わせ」「見積もり依頼」のように、検索した時点で行動が決まっている人には説明が不要で、むしろ途中のページを挟むほど離脱が増えます。逆に「外壁塗装 相場」のような比較段階の語句で問い合わせページに直行させると、何者か分からない会社のフォームを見せられることになり、送信率は1%を切ります。 ③はGoogle広告のリードフォームアセット、Meta広告のインスタントフォームが該当します。広告をタップするとサイトに移動せず、媒体内でフォームが開く仕組みで、氏名やメールが自動入力されるため送信率は高めに出ます。ただし入力の手軽さは質の低い送信も呼び込むため、電話番号を必須にする、質問を1つ足すなどの絞り込みが前提です。送信データの受け取り先設定を忘れると、問い合わせが媒体の管理画面に溜まったまま誰も気づかない、という事故も起きます。 ④は3か月以上続ける見込みが立ってから着手します。ノーコードのLP作成ツールは月額数千円から使え、テンプレートに沿えば3〜5営業日で1ページは組めます。注意は計測タグの設置で、GTMの設置漏れやサンクスページの未設定は初心者が最初に踏む穴です。計測の切り分け手順は「[コンバージョンが計測されない原因の切り分け](https://www.adsuppli.com/blog/conversion-not-tracking)」にまとめています。 ## 3. 最初の1か月の順番：いつ簡易LPに切り替えるか 順番を決めておきます。1週目は①か②の既存ページで出し、まず数字を取ります。2週目の終わりにクリックが300件を超えていたら、ランディングページ側の数字を読む段階です。300件という目安は、CVR2%の受け皿で6件のCVが出るかどうか、つまり「ゼロか数件か」を区別できる最小の量として置いています。 見る場所は3つです。Google広告なら左のナビゲーションで「キャンペーン」を開き、「分析情報とレポート」の中の「ランディングページ」を選ぶと、ページごとのクリック数とCV数、CVRが並びます。GA4では「集客」の「トラフィック獲得」でセッション数とエンゲージメント率を確認し、広告からの訪問の半分以上が10秒以内に離れているなら、受け皿の不一致を疑います。3つ目は同じ「分析情報とレポート」にある「検索語句」で、集まっている語句とページの見出しが噛み合っているかを目で照合します。 切り替えの判断基準は2つ。クリック300件でCVが2件以下、かつ検索語句の上位10語にページの見出しと重なる語がほとんどない。この2つが揃ったら、受け皿を変えずに広告文や入札を触っても効果は限られるため、④の簡易LPに進みます。逆にCVRが3%を超えているなら、既存ページのまま予算を増やすほうが先です。 難しいのは、この判断を自分のページに対して下すことです。自社のサービスページは、作った側にとっては説明が足りているように見えます。どの情報が欠けて離脱を生んでいるのか、広告文とページのどこがずれているのかは、初めて訪れた人の視点でしか見つかりません。クリック後の数字は取れても、その数字が「ページの問題」なのか「語句の問題」なのかを切り分けるには、両方を見慣れた目が要ります。ただ、その目を入れるのに閲覧のみの権限があれば足り、今の制作会社や運用体制を替える必要はありません。 ※ 受け皿を変えるべきか、広告側を直すべきか迷っている方へ ― 検索語句とリンク先の噛み合わせまで含めて現役の運用者が見る[実際の診断レポートのサンプル（無料）](https://www.adsuppli.com/#sample)を用意しています。 ## 4. 既存ページを使うなら、先に直す7点 直す箇所は7つです。うち3つは半日で済みます。 ①ファーストビューにCTAを置く。スクロールせずに見える範囲に「無料見積もりを依頼」のボタンが1つあるかどうかで、送信率は目に見えて変わります。②電話番号をタップで発信できるリンクにする。スマホからのクリックが広告全体の7割を超える業種は珍しくなく、電話問い合わせの多い業種ほど効きます。③フォームの項目を5つ以内に減らす。会社名・氏名・電話・メール・相談内容で足り、住所や部署は後で聞けます。項目の優先順位は「[入力フォーム改善でCPAを下げる](https://www.adsuppli.com/blog/form-optimization-efo)」に書きました。 ④見出しに広告文と同じ語を入れる。「外壁塗装の無料見積もり」で出すなら、ページの最初の見出しにも同じ語を入れます。⑤ナビゲーションのリンクを減らす。既存ページを丸ごと作り替える必要はなく、広告用に複製したページでヘッダーのメニューを外すだけで、流出先が減ります。⑥表示速度を測る。Googleが2016年に公開したDoubleClickの調査「The Need for Mobile Speed」では、読み込みに3秒を超えるとモバイルサイトの訪問の53%が離脱するとされており、画像の圧縮だけで1〜2秒縮むことは珍しくありません。⑦サンクスページを用意する。送信後に表示される固有のURLがないと、CVの計測が組めません。 7点のうち、①②③はページを触れる人なら当日中に終わります。④⑤⑥は制作会社や社内の担当者に依頼が必要なこともあり、⑦はフォームの仕組みによって計測の設定と一緒に決めることになりますが、どれも新規制作より桁違いに軽い作業です。 ## 5. 自分で決められる範囲と、外の目に預ける範囲 管理画面と自社サイトさえあれば、ここまでは誰の手も借りずに進められます。4つの選択肢から1つを選び、7点を手当てし、2週間後に300クリックの数字を読む。この流れに専門知識は要りません。 自分で判定しにくいのは、その受け皿が「商材と検索語句に対して妥当か」という評価です。CVRが1.5%と出たとき、それが業種として普通なのか、ページの作りで損をしているのか、語句の選び方で損をしているのかは、同じ業種の他のアカウントを見た経験がないと比べようがなく、作った本人が自分のページを採点すると、どうしても甘くなります。比べる相手を持っている人に数字を一度当ててもらえば、簡易LPに進むタイミングも、進まないという判断も、根拠を持って下せます。 ※ 今のリンク先で出し続けてよいか、数字の読み方ごと確認したい方へ ― [実際の診断レポートのサンプル（無料）](https://www.adsuppli.com/#sample)で、リンク先の評価がどう書かれるかをご覧ください。 参考：公式ヘルプ - [検索キャンペーンの品質スコアについて（Google 広告ヘルプ）](https://support.google.com/google-ads/answer/2404197?hl=ja) ## よくある質問 ### Q. トップページに送っても成果が出ているなら、そのままでよいですか？ A. 出ているなら急いで変える必要はありません。ただし「出ている」の中身を一度分けて見てください。指名検索（社名での検索）経由のCVはトップページでも取れますが、それは広告がなくても来ていた人の可能性が高い分です。指名以外の語句でクリック300件あたりCVが2件以下なら、受け皿を変える余地が残っています。指名と非指名でキャンペーンを分けて数字を見ると、判断がはっきりします。 ### Q. 簡易LPを作るなら、どのくらいの分量が必要ですか？ A. 最初の1枚は、スマホで5〜6画面分あれば足ります。構成は、見出しと申込ボタン、選ばれる理由3つ、料金か目安、実績か声、よくある質問3つ、フォーム、の順が基本形です。長さより先に決めるべきは「誰のどの検索語句を受けるページか」で、語句を1つに絞ったページのほうが、全部を盛り込んだ長いページより送信率は上がります。2か月回して語句が固まってから、2枚目を足す流れなら無理がありません。 あわせて読みたい - [広告のCVRが低いのはLPが原因か：広告側とLP側を切り分けるチェック手順](https://www.adsuppli.com/blog/low-cvr-lp-check) - [LPを作り直す前に：データで見る改善順序の決め方](https://www.adsuppli.com/blog/lp-rebuild-decision) この記事の執筆者：**アドサプリ運営チーム**（運営：ライムクロス株式会社）。現役の広告運用者が、月次の広告アカウント診断「[アドサプリ](https://www.adsuppli.com/)」を提供しています。 目次 1. [1. トップページに送ると何が起きるか：数字で見る](https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp#asb-s1) 2. [2. LPがないときの選択肢4つ：準備時間と費用で比べる](https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp#asb-s2) 3. [3. 最初の1か月の順番：いつ簡易LPに切り替えるか](https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp#asb-s3) 4. [4. 既存ページを使うなら、先に直す7点](https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp#asb-s4) 5. [5. 自分で決められる範囲と、外の目に預ける範囲](https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp#asb-s5) 6. [よくある質問](https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp#asb-s6) 7. [あわせて読みたい](https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp#asb-related) 注目記事 - [![Google広告の「学習中」はいつまで？学習期間の目安とリセットを避けるコツ](https://images.unsplash.com/photo-1457530378978-8bac673b8062?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)1Google広告の「学習中」はいつまで？学習期間の目安とリセットを避けるコツ](https://www.adsuppli.com/blog/learning-period-reset) - [![Google広告で日予算の2倍使われるのはなぜ？予算ペーシングの仕様と対処法](https://images.unsplash.com/photo-1707157284454-553ef0a4ed0d?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)2Google広告で日予算の2倍使われるのはなぜ？予算ペーシングの仕様と対処法](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change) - [![P-MAXのチャネル別レポートの見方：広告費がどの面に使われているかを確認する手順](https://images.unsplash.com/photo-1542744095-291d1f67b221?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)3P-MAXのチャネル別レポートの見方：広告費がどの面に使われているかを確認する手順](https://www.adsuppli.com/blog/pmax-channel-performance-report) - [![広告運用のセカンドオピニオンとは？代理店と揉めずに受ける方法](https://images.unsplash.com/photo-1454165804606-c3d57bc86b40?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)4広告運用のセカンドオピニオンとは？代理店と揉めずに受ける方法](https://www.adsuppli.com/blog/ad-second-opinion) - [![広告アカウントの引き継ぎ手順：担当変更・移管で数値を落とさないために](https://images.unsplash.com/photo-1775163024488-e88e4a71179f?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)5広告アカウントの引き継ぎ手順：担当変更・移管で数値を落とさないために](https://www.adsuppli.com/blog/ad-account-handover) 無料サンプル 実際の診断カルテ（サンプルPDF・一部抜粋）をその場でダウンロードいただけます。 [サンプルPDFをもらう](https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp#asb-form) 無料サンプル ## 実際のカルテ（サンプル）をその場でダウンロード ご入力後、その場でサンプル（PDF・一部抜粋）をダウンロードできます。まず中身を見たい方向けです。 ## この投稿を共有 [mailto:https%3A%2F%2Fwww.adsuppli.com%2Fblog%2Flanding-page-choice-no-lp](mailto:https%3A%2F%2Fwww.adsuppli.com%2Fblog%2Flanding-page-choice-no-lp) ## 続きを読む ### [![柱と日よけのある店舗のファサード](https://images.unsplash.com/photo-1754835033746-620441bc4c7e?w=1600&q=80) なりすまし広告の通報手順：自社名を騙る偽広告をGoogle・Metaへ](https://www.adsuppli.com/blog/brand-impersonation-ads-takedown) ### [![画面に並ぶHTMLコードの行](https://images.unsplash.com/photo-1542831371-29b0f74f9713?w=1600&q=80) LP改ざんでGoogle広告が不承認に：WordPressの復旧手順とPHP更新](https://www.adsuppli.com/blog/wordpress-lp-compromise-ads-disapproval) --- ![アドサプリ](https://www.adsuppli.com/hs-fs/hubfs/adsuppli_logo_white.png?width=150&height=38&name=adsuppli_logo_white.png) © 2026 ライムクロス株式会社 ／ アドサプリ　　[利用規約](https://www.adsuppli.com/terms) ・ [プライバシーポリシー](https://www.adsuppli.com/privacy) ・ [特定商取引法に基づく表記](https://www.adsuppli.com/legal) ・ [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) ・ [運営会社](https://limecross.jp) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "アドサプリ運営チーム", "url" : "https://www.adsuppli.com/blog/author/アドサプリ運営チーム" }, "dateModified" : "2026-10-19T00:40:41.831Z", "datePublished" : "2026-10-13T07:33:04.000Z", "headline" : "広告のリンク先がトップページしかない。LPなしで出す順番", "image" : [ "https://images.unsplash.com/photo-1607900840367-a83dcd63296d?w=1600&q=80" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.adsuppli.com/hubfs/adsuppli_logo_final.png" } } } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "FAQPage", "mainEntity" : [ { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "出ているなら急いで変える必要はありません。ただし「出ている」の中身を一度分けて見てください。指名検索（社名での検索）経由のCVはトップページでも取れますが、それは広告がなくても来ていた人の可能性が高い分です。指名以外の語句でクリック300件あたりCVが2件以下なら、受け皿を変える余地が残っています。指名と非指名でキャンペーンを分けて数字を見ると、判断がはっきりします。" }, "name" : "トップページに送っても成果が出ているなら、そのままでよいですか？" }, { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "最初の1枚は、スマホで5〜6画面分あれば足ります。構成は、見出しと申込ボタン、選ばれる理由3つ、料金か目安、実績か声、よくある質問3つ、フォーム、の順が基本形です。長さより先に決めるべきは「誰のどの検索語句を受けるページか」で、語句を1つに絞ったページのほうが、全部を盛り込んだ長いページより送信率は上がります。2か月回して語句が固まってから、2枚目を足す流れなら無理がありません。" }, "name" : "簡易LPを作るなら、どのくらいの分量が必要ですか？" } ] } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BreadcrumbList", "itemListElement" : [ { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/", "name" : "HOME", "position" : 1 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/blog", "name" : "ブログ", "position" : 2 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/blog/landing-page-choice-no-lp", "name" : "広告のリンク先はトップページでいい？LPがないときの選択肢と順番", "position" : 3 } ] } ```