--- title: Google広告で日予算の2倍使われるのはなぜ？予算ペーシングの仕様と対処法 description: Google広告は日予算の最大2倍まで1日に消化される仕様です。さらに2026年6月からは、広告スケジュールで配信日を絞っても日予算×30.4の月間上限まで使われると報じられています。仕組みと請求額の確認手順、日予算の再設定方法を現役運用者が解説します。 image: https://images.unsplash.com/photo-1707157284454-553ef0a4ed0d?auto=format&fit=crop&w=1200&q=80 --- [コンテンツまでスキップ](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#main-content) ![](https://www.adsuppli.com/hs-fs/hubfs/adsuppli_logo_final.png?width=528&height=134&name=adsuppli_logo_final.png)ホームページ - [TOP](https://www.adsuppli.com/) - [課題](https://www.adsuppli.com/#problem) - [サービス](https://www.adsuppli.com/#service) - [料金](https://www.adsuppli.com/#pricing) - [ご利用の流れ](https://www.adsuppli.com/#flow) - [FAQ](https://www.adsuppli.com/#faq) - [ブログ](https://www.adsuppli.com/blog) - [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) - [無料サンプル](https://www.adsuppli.com/#sample) [お申し込み](https://www.adsuppli.com/apply) - [TOP](https://www.adsuppli.com/) - [課題](https://www.adsuppli.com/#problem) - 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2026年6月1日から、広告スケジュールで配信日を絞っていても「日予算×30.4」の月間上限まで消化を目指す仕様に変わったと報じられています。 - 1日の消化は最大で日予算の2倍まで。平日のみ配信なら月間費用が約38%増える計算になるケースもあります。 - 2026年5月のGoogle Marketing Liveでは、需要の波に合わせて日々の消化を増減させる「Demand-led budget pacing（需要主導型の予算ペーシング）」も発表されました。 - 月間上限の範囲内の消化は「超過配信のクレジット調整」の対象外。月予算から逆算した日予算の再設定と、請求画面での確認が実務上の急所です。 キャンペーンごとの予算配分と、予算の枯渇・無駄な消化を評価した診断の例をご覧いただけます。 [サンプルを見る（無料・その場でダウンロード）](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-sample-form) | 項目 | 従来 | 2026年6月1日以降（報道ベース） | | --- | --- | --- | | 1日の消化上限 | 日予算の最大2倍 | 日予算の最大2倍（変わらず） | | 月間の請求上限 | 日予算×30.4 | 日予算×30.4（変わらず） | | 広告スケジュールで配信日を絞った場合 | 配信日数に応じて抑制 | 配信日を絞っていても月間上限まで消化を目指す | | 平日のみ配信・日予算10万円の例 | — | 月間費用が約38%増える計算になるケースも | | 月間上限の範囲内の消化 | クレジット調整の対象外 | クレジット調整の対象外（変わらず） | | 実務上の対策 | — | 月予算から逆算して日予算を再設定＋請求画面を月1回確認 | ## 1. 何が変わったのか：2026年の予算ペーシング仕様変更の概要 今回の変更の対象は、日予算（管理画面の表記では「1日の予算」）と広告スケジュールを併用しているキャンペーンです。従来は、配信を平日のみ・特定の時間帯のみに絞っている場合、Googleはおおむね「実際に配信する日数」に合わせて予算を消化していました。平日のみ配信・日予算10万円なら、月の稼働日が22日として、月の費用はおよそ220万円に収まる、という素直な動きです。 新しい仕様では、配信日が限られていても、システムは「1日の予算×30.4」という月間上限まで予算を使い切る方向でペーシングします。配信スケジュール外の日に広告が出ることはありませんが、その分、稼働日1日あたりの消化が膨らみます。この変更は2026年2〜3月ごろにGoogleから代理店経由などで案内が始まり、当初は3月からの段階適用とされたのち、2026年6月1日から適用された、と複数の海外・国内メディアが報じています。 対象は検索・ディスプレイ・ショッピング・動画・P-MAX・デマンドジェネレーションなど主要なキャンペーンタイプに及ぶとされ、共有予算を使っている場合も同じロジックが適用されると言われます。一方、キャンペーン合計予算（総予算）で運用しているものは対象外とされています。 ### なぜこのタイミングで変更されたのか 背景には、Googleが予算管理を「日単位」から「月単位」へ寄せている大きな流れがあります。検索需要は曜日や季節で波打つため、日予算という固定の枠は、需要の高い日に機会損失を生みやすい構造でした。Google側から見れば「月の予算枠を余らせず、需要のある日に厚く配信するほうが成果は出やすい」という理屈です。ただし広告主側から見ると、これまで日予算が実質的に果たしていた「使い過ぎ防止のブレーキ」が緩む変更でもあります。どちらが正しいという話ではなく、管理の前提が変わったと捉えるのが現実的です。 ## 2. 従来ルールとの違い：「日予算×30.4」と「1日2倍」はどう働くか 混乱しやすいのは、「日予算の2倍まで使われる」「月間は30.4倍まで」というルール自体は、2017年から存在する既存の請求ルールだという点です。整理すると次のようになります。 - **変わらないもの：**1日の消化上限は日予算の2倍まで。月の請求対象額の上限は日予算×30.4まで。月間上限を超えた分は「超過配信」としてクレジット調整される。 - **変わったもの：**広告スケジュールで配信日を絞っている場合の「消化の目標値」。従来は実配信日数ベース、新仕様では月間上限（30.4倍）ベース。 つまり、従来は「上限はあるが、そこまで使いにいかない」状態だったのが、新仕様では「上限まで使いにいく」状態になった、と理解するのが実務的です。たとえるなら、月極駐車場の契約と同じで、以前は「使った日の分だけ請求される」感覚で運用できていたものが、これからは「月額の枠いっぱいまで使う前提」で請求が組み立てられる、という違いです。 ### 平日のみ配信・日予算10万円の試算 日予算10万円・平日のみ配信（月22日稼働）の例で計算してみます。従来の消化目安は10万円×22日でおよそ220万円。新仕様では月間上限の10万円×30.4＝304万円に向けて消化されるため、1日あたりの実消化は約13.8万円（304万円÷22日）が目安になり、月間では約38%の増加です。さらに土日のみ配信（月9日稼働前後）のような極端なスケジュールでは、30.4倍を稼働日数で割ると日予算の3倍を超える計算になりますが、実際には「1日2倍」の上限が先に効くため、毎稼働日が日予算の2倍近くまで消化されるかたちに落ち着きます。この場合の月間費用は日予算×2×稼働日数が実質的な目安です。 逆に言えば、稼働日数が30.4日に近い（＝ほぼ毎日配信している）キャンペーンほど影響は小さく、稼働日を絞っているキャンペーンほど影響が大きい、という比例関係になります。自社のアカウントでどのキャンペーンが影響を受けるかは、この「稼働日数」を見れば概ね見当がつきます。 ![Google広告の予算ペーシング仕様変更の比較図。従来は平日のみ配信・日予算10万円で月約220万円だったが、新仕様では月間上限の日予算×30.4に向けて消化され最大約304万円まで増える。1日の上限2倍と月間上限30.4倍の請求ルール自体は変わらない。](https://www.adsuppli.com/hs-fs/hubfs/blog-diagrams/diagram-google-ads-budget-pacing-change.png?v=2&width=800&height=500&name=diagram-google-ads-budget-pacing-change.png) ## 3. 広告スケジュール併用時に消化が偏る仕組みと影響が大きいケース 今回の変更で影響が大きいのは、配信日・時間帯を意図的に絞っている運用です。典型的には次のようなケースが挙げられます。 ### 影響が出やすい設定の例 - **BtoBの平日昼のみ配信：**問い合わせ対応時間に合わせて平日9〜18時だけ配信しているケース。稼働時間が短いほど、その枠内に消化が凝縮されます。 - **土日のみ・特定曜日のみの配信：**稼働日数が少ないため、1日2倍の上限に張り付きやすくなります。 - **共有予算＋スケジュールの組み合わせ：**複数キャンペーンでまとめて上限まで使いにいくため、個別キャンペーンの消化が読みにくくなります。 注意したいのは、消化が増えても成果が比例して増えるとは限らない点です。配信枠が同じまま予算だけ膨らめば、オークションの深追い（表示順位を上げるための高いクリック単価）や、これまで予算制限で拾っていなかった関連度の低い検索語句への拡張で消化される部分が増え、CPAが悪化する場合があります。コップの大きさは同じなのに注ぐ水だけ増やせば、あふれた分は成果につながりにくい、というイメージです。「先月と同じ設定なのにCPAが上がった」ときは、施策の失敗を疑う前に、まず日別の費用推移と検索語句レポートを確認する価値があります。除外の見直しについては[除外キーワードの整理](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-negative-keywords)も参考になります。 ## 4. Google Marketing Live 2026の「Demand-led budget pacing」との関係 もうひとつ押さえておきたいのが、2026年5月のGoogle Marketing Liveで発表された「Demand-led budget pacing（需要主導型の予算ペーシング）」です。こちらは、AIが検索需要の波を予測し、需要が高い日に多く・低い日に少なく消化するよう日々の支出を自動で増減させる機能で、検索・ショッピングキャンペーンを対象に数か月かけて順次展開されると案内されています。月間予算と1日の消化上限は引き続き守られる、とGoogleは説明しています。 整理すると、6月適用のスケジュール併用時の変更が「月間上限まで使い切る方向への変更」、Demand-led budget pacingが「日々の波を需要に合わせて作る機能」です。方向性は共通していて、要するに「日予算は1日の固定額ではなく、月間予算を30.4で割った目安になった」と捉えるのが、2026年以降の実務感覚に近いと言えます。 実務への示唆はシンプルで、「今日いくら使ったか」で一喜一憂する日次管理から、「月初からの累計が月予算ペースに乗っているか」を見る月次管理への切り替えです。社内やクライアントへの報告でも、日別の費用グラフに「日予算ライン」だけを引いていると、超過の日が異常に見えて余計な説明コストが発生します。「月間上限ライン」と「月予算の累計ペース」を併記するレポート様式に変えておくと、この仕様変更後の説明がずいぶん楽になります。 ## 5. 請求額の確認手順と今すぐできる対策 派手なリカバリー策より、まずは足元の確認です。実務では次の順で見るのが早く、慣れれば15分程度で終わります。 ### 確認手順（月1回はルーティンに） - **手順1：日別の費用を確認する。**管理画面のレポートで「日別」×「費用」を表示し、日予算を超えて消化された日がどれだけあるかを見ます。 - **手順2：月間の請求対象額を確認する。**「請求」→「取引」で当月の費用合計を確認し、「日予算×30.4」と比べます。上限を超えた分があれば超過配信のクレジット調整が入っているかも見ます。管理画面上の「費用」と請求額はクレジット調整の分だけずれることがあるため、月次の突き合わせは請求画面を正としてください。 - **手順3：スケジュール設定のあるキャンペーンを棚卸しする。**広告スケジュールや共有予算を使っているキャンペーンを一覧化し、月予算の想定と新仕様での消化見込み（日予算×30.4）のギャップを試算します。 ### 対策の選択肢 - **日予算を「月予算÷30.4」で再設定する。**従来のように「月予算÷稼働日数」で日予算を決めていると使い過ぎになります。月220万円に収めたいなら、日予算は約7.2万円（220万円÷30.4）が目安です。 - **消化の上限管理を優先するならキャンペーン合計予算や自動化ルールを検討する。**今回の変更はキャンペーン合計予算には適用されないとされるため、期間と総額が決まっているキャンペーンでは選択肢になります。また、費用が一定額を超えたら通知・停止する自動化ルールで保険をかける方法もあります。 - **入札への影響を見る。**予算の急な増減は自動入札の学習に影響すると言われます。tCPAなどを使っている場合は、[tCPAの学習期間](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-tcpa-learning)の考え方も合わせて確認しておくと安心です。 ## 6. 実際にあった、もったいない例 BtoBのSaaS企業A社（広告月予算150万円規模）は、問い合わせの質を保つため平日9〜19時のみ配信し、日予算は「月予算÷稼働日数」の考え方で7万円に設定していました。2026年6月、設定は何も変えていないのに月の費用が約200万円に到達。日別で見ると、稼働日の多くで日予算の1.3〜1.5倍が消化されていました。仕様変更を知らなかった担当者は「不正クリックでは」と疑い、原因調査に2週間を費やしたそうです。 もったいなかったのは、費用が38%増えた一方で、コンバージョンは約1割しか増えていなかったことです。配信枠は同じまま消化だけが膨らみ、クリック単価の上昇に予算が吸われていました。日予算を約5万円（150万円÷30.4）に再設定したところ、月の費用は想定内に戻り、CPAも元の水準に近づいたとのことです。仕様変更の情報を月次の定例で拾えていれば防げた出費であり、原因調査に費やした2週間も本来は施策に使えた時間でした。代理店に運用を任せている場合も、[月次レポートの見方](https://www.adsuppli.com/blog/agency-monthly-report-review)を押さえて、日別の消化とセットで確認することをおすすめします。 ※ 自分のアカウントの場合はどうか気になる方へ ― [実際の診断レポートのサンプル（無料）](https://www.adsuppli.com/#sample)を用意しています。 ## よくある質問 ### Q. 日予算を超えて使われた分は返金されますか？ A. 月間上限（日予算×30.4）を超えて請求対象になった分は、超過配信として自動的にクレジット調整されると言われます。ただし今回の仕様変更による消化増は月間上限の範囲内で起こるため、原則として返金の対象にはなりません。月の費用を抑えたい場合は、日予算そのものを「月予算÷30.4」で設定し直すのが確実です。 ### Q. 広告スケジュールを使っていなければ影響はありませんか？ A. 毎日終日配信しているキャンペーンは、従来から月間上限ベースで消化されるため、今回のスケジュール関連の変更による影響は小さいと考えられます。ただし、Demand-led budget pacingの展開により、需要に応じて日々の消化が増減する幅は今後大きくなる可能性があります。日別の費用は定期的に確認しておくことをおすすめします。 ## 参考：公式ヘルプ・一次情報 本記事の内容は、以下の公式ドキュメントを一次情報として確認しています。仕様は変更されることがあるため、実際の設定時は最新のヘルプをご確認ください。 - [超過配信と 1 日の平均予算について（Google 広告 ヘルプ）](https://support.google.com/google-ads/answer/2375423?hl=ja) ― 1日2倍・月間30.4倍のルールの公式説明 - [広告が表示されない原因（Google 広告 ヘルプ）](https://support.google.com/google-ads/answer/7378077?hl=ja) ## あわせて読みたい - [代理店の月次レポートはここを見る：広告主が確認すべきチェックポイント](https://www.adsuppli.com/blog/agency-monthly-report-review) - [Google広告アカウント診断のやり方：自分でできるチェック手順](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-account-audit) - [CPAが急に悪化したとき最初に確認する5項目：慌てて触る前の切り分け](https://www.adsuppli.com/blog/cpa-sudden-spike) - [支払いエラーでGoogle広告が止まった。復旧手順と配信への影響](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-payment-failed) - [広告費が使い切れない（予算未消化）：原因と対処の順番](https://www.adsuppli.com/blog/budget-underspend) - [広告費の不正請求と身に覚えのない配信：支払いプロファイルの守り方と、請求額アラートの設定](https://www.adsuppli.com/blog/ad-billing-fraud-unexpected-charges) この記事の執筆者：アドサプリ運営チーム（運営：ライムクロス株式会社）。現役の広告運用者が、Google広告・リスティング広告の実務で得た知見をもとに執筆しています。 目次 1. [何が変わったのか：2026年の予算ペーシング仕様変更の概要](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-s1) 2. [従来ルールとの違い：「日予算×30.4」と「1日2倍」はどう働くか](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-s2) 3. [広告スケジュール併用時に消化が偏る仕組みと影響が大きいケース](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-s3) 4. [Google Marketing Live 2026の「Demand-led budget pacing」との関係](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-s4) 5. [請求額の確認手順と今すぐできる対策](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-s5) 6. [実際にあった、もったいない例](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-s6) 7. [よくある質問](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-s7) 8. [参考：公式ヘルプ・一次情報](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-ref) 9. [あわせて読みたい](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-s8) 注目記事 - [![Google広告の「学習中」はいつまで？学習期間の目安とリセットを避けるコツ](https://images.unsplash.com/photo-1457530378978-8bac673b8062?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)1Google広告の「学習中」はいつまで？学習期間の目安とリセットを避けるコツ](https://www.adsuppli.com/blog/learning-period-reset) - [![P-MAXのチャネル別レポートの見方：広告費がどの面に使われているかを確認する手順](https://images.unsplash.com/photo-1542744095-291d1f67b221?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)2P-MAXのチャネル別レポートの見方：広告費がどの面に使われているかを確認する手順](https://www.adsuppli.com/blog/pmax-channel-performance-report) - [![広告運用のセカンドオピニオンとは？代理店と揉めずに受ける方法](https://images.unsplash.com/photo-1454165804606-c3d57bc86b40?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)3広告運用のセカンドオピニオンとは？代理店と揉めずに受ける方法](https://www.adsuppli.com/blog/ad-second-opinion) - [![広告アカウントの引き継ぎ手順：担当変更・移管で数値を落とさないために](https://images.unsplash.com/photo-1775163024488-e88e4a71179f?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)4広告アカウントの引き継ぎ手順：担当変更・移管で数値を落とさないために](https://www.adsuppli.com/blog/ad-account-handover) - [![Metaの「全自動広告」構想：GEM・Andromedaの仕組みと運用者の役割](https://images.unsplash.com/photo-1677442135703-1787eea5ce01?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)5Metaの「全自動広告」構想：GEM・Andromedaの仕組みと運用者の役割](https://www.adsuppli.com/blog/meta-fully-automated-ads) 無料サンプル 実際の診断カルテ（サンプルPDF・一部抜粋）をその場でダウンロードいただけます。 [サンプルPDFをもらう](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change#asb-form) 無料サンプル ## 実際のカルテ（サンプル）をその場でダウンロード ご入力後、その場でサンプル（PDF・一部抜粋）をダウンロードできます。まず中身を見たい方向けです。 ## この投稿を共有 [mailto:https%3A%2F%2Fwww.adsuppli.com%2Fblog%2Fgoogle-ads-budget-pacing-change](mailto:https%3A%2F%2Fwww.adsuppli.com%2Fblog%2Fgoogle-ads-budget-pacing-change) ## 続きを読む ### [![柱と日よけのある店舗のファサード](https://images.unsplash.com/photo-1754835033746-620441bc4c7e?w=1600&q=80) なりすまし広告の通報手順：自社名を騙る偽広告をGoogle・Metaへ](https://www.adsuppli.com/blog/brand-impersonation-ads-takedown) ### [![画面に並ぶHTMLコードの行](https://images.unsplash.com/photo-1542831371-29b0f74f9713?w=1600&q=80) LP改ざんでGoogle広告が不承認に：WordPressの復旧手順とPHP更新](https://www.adsuppli.com/blog/wordpress-lp-compromise-ads-disapproval) --- ![アドサプリ](https://www.adsuppli.com/hs-fs/hubfs/adsuppli_logo_white.png?width=150&height=38&name=adsuppli_logo_white.png) © 2026 ライムクロス株式会社 ／ アドサプリ　　[利用規約](https://www.adsuppli.com/terms) ・ [プライバシーポリシー](https://www.adsuppli.com/privacy) ・ [特定商取引法に基づく表記](https://www.adsuppli.com/legal) ・ [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) ・ [運営会社](https://limecross.jp) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "アドサプリ運営チーム", "url" : "https://www.adsuppli.com/blog/author/アドサプリ運営チーム" }, "dateModified" : "2026-10-26T12:57:50.685Z", "datePublished" : "2026-07-22T09:03:37.000Z", "headline" : "Google広告で日予算の2倍使われるのはなぜ？予算ペーシングの仕様と対処法", "image" : [ "https://images.unsplash.com/photo-1707157284454-553ef0a4ed0d?auto=format&fit=crop&w=1200&q=80" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.adsuppli.com/hubfs/adsuppli_logo_final.png" } } } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "FAQPage", "mainEntity" : [ { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "月間上限（日予算×30.4）を超えて請求対象になった分は、超過配信として自動的にクレジット調整されると言われます。ただし今回の仕様変更による消化増は月間上限の範囲内で起こるため、原則として返金の対象にはなりません。月の費用を抑えたい場合は、日予算そのものを「月予算÷30.4」で設定し直すのが確実です。" }, "name" : "日予算を超えて使われた分は返金されますか？" }, { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "毎日終日配信しているキャンペーンは、従来から月間上限ベースで消化されるため、今回のスケジュール関連の変更による影響は小さいと考えられます。ただし、Demand-led budget pacingの展開により、需要に応じて日々の消化が増減する幅は今後大きくなる可能性があります。日別の費用は定期的に確認しておくことをおすすめします。" }, "name" : "広告スケジュールを使っていなければ影響はありませんか？" } ] } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BreadcrumbList", "itemListElement" : [ { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/", "name" : "HOME", "position" : 1 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/blog", "name" : "ブログ", "position" : 2 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change", "name" : "Google広告で日予算の2倍使われるのはなぜ？予算ペーシングの仕様と対処法", "position" : 3 } ] } ```