--- title: CTRの平均と目安2026：検索6.64%・Meta1.93%の読み方 description: 検索広告のCTR平均は6.64%、Meta広告はトラフィック目的1.93%・リード目的2.70%（LocaliQ 2026年調査）。この数字をそのまま自社と比べてはいけない理由と、「低い」を判断する3段階、直す順番を解説します。 image: https://images.unsplash.com/photo-1523901839036-a3030662f220?w=1600&q=80 --- [コンテンツまでスキップ](https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026#main-content) ![](https://www.adsuppli.com/hs-fs/hubfs/adsuppli_logo_final.png?width=528&height=134&name=adsuppli_logo_final.png)ホームページ - [TOP](https://www.adsuppli.com/) - [課題](https://www.adsuppli.com/#problem) - [サービス](https://www.adsuppli.com/#service) - [料金](https://www.adsuppli.com/#pricing) - [ご利用の流れ](https://www.adsuppli.com/#flow) - [FAQ](https://www.adsuppli.com/#faq) - [ブログ](https://www.adsuppli.com/blog) - [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) - [無料サンプル](https://www.adsuppli.com/#sample) [お申し込み](https://www.adsuppli.com/apply) - [TOP](https://www.adsuppli.com/) - [課題](https://www.adsuppli.com/#problem) - [サービス](https://www.adsuppli.com/#service) - [料金](https://www.adsuppli.com/#pricing) - [ご利用の流れ](https://www.adsuppli.com/#flow) - [FAQ](https://www.adsuppli.com/#faq) - [ブログ](https://www.adsuppli.com/blog) - [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) - [無料サンプル](https://www.adsuppli.com/#sample) [お申し込み](https://www.adsuppli.com/apply) ![巻かれた布製のメジャー](https://images.unsplash.com/photo-1523901839036-a3030662f220?w=1600&q=80) # CTRの目安2026：検索広告・Meta広告のベンチマークと「低い」の判断基準 ![アドサプリ運営チーム](https://7528315.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528315/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-cms-elevate-theme_hubspot/elevate/images/avatar-placeholder.jpg?width=48&height=48&name=avatar-placeholder.jpg) アドサプリ運営チーム 2026年10月15日 [HOME](https://www.adsuppli.com/blog) ／ [ブログ](https://www.adsuppli.com/blog) ／ CTRの目安2026：検索広告・Meta広告のベンチマークと「低い」の判断基準 効果測定リスティング広告 # CTRの目安2026：検索広告・Meta広告のベンチマークと「低い」の判断基準 アドサプリ運営チーム2026.10.15 ![巻かれた布製のメジャー](https://images.unsplash.com/photo-1523901839036-a3030662f220?w=1600&q=80) 検索広告のCTR（クリック率、表示回数のうちクリックされた割合）の目安は、米LocaliQが2026年6月に更新した調査で平均6.64%です。Meta広告は同社が9月に更新した2026年版で、トラフィック目的のキャンペーンが1.93%、リード獲得目的が2.70%。自社の数字がこれを下回っていれば「低い」と言いたくなりますが、この数字は米国の調査会社が自社顧客のキャンペーンを集計した値で、指名検索と一般検索が混ざった状態の平均でもあります。 したがって、使い方は「合格ライン」ではなく「桁の確認」です。検索広告で1%台なら構造的に何かがずれている、Meta広告で0.5%なら配信面かクリエイティブに問題がある、という程度の読み方が適切で、「低い」の本当の判断は自分のアカウントの中での比較と、Google広告が出す相対評価の2つで行います。 この記事の要点 - 検索広告の平均6.64%、Meta広告の1.93%と2.70%は米国の調査会社の集計。桁の確認に使い、合格ラインにしない - 自社の数字と並べる前に、指名検索を分けること。指名が3割混ざるだけで全体CTRは数ポイント上がる - 「低い」の判断は3段階。指名を除いた自社比較、品質スコアの「推定クリック率」、直近90日の推移 - CTRは高いほどよい指標ではない。8%でCVが減り、3%でCVが増える組み合わせは普通に起きる CVの二重計上など、計測のずれを見つけて直し方まで書いた診断の例をご覧いただけます。 [サンプルを見る（無料・その場でダウンロード）](https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026#asb-sample-form) ## 1. CTRの平均と目安：2026年に参照できるベンチマーク 数字を出します。もっとも参照されているのはWordStreamと同じ運営元の米LocaliQによる年次調査で、検索広告は2026年6月1日、Meta広告は2026年9月23日に更新された2026年版が最新です。どちらも調査元は「平均」と表記しています。前年の2025年版は方法論で「平均と表記した値は外れ値を抑えるための中央値」と説明していましたが、2026年版のページには「Google広告とMicrosoft広告にまたがる数千の顧客キャンペーン」とあるだけで、集計方法も集計期間も書かれていないため、表の出典欄は更新日だけにとどめました。 | 媒体・目的 | CTR（平均） | 高い業種 | 低い業種 | 出典 | | --- | --- | --- | --- | --- | | Google検索広告 | 6.64%（前年版6.66%からほぼ横ばい） | 芸術・エンタメ12.75%、金融・保険9.83% | 自動車修理5.56%、歯科5.66% | LocaliQ 2026年版（2026年6月1日更新） | | Meta広告（トラフィック目的） | 1.93%（前年比12.87%増） | 美容2.73%、芸術・エンタメ2.71% | 金融・保険1.46%、自動車販売1.47% | LocaliQ 2026年版（2026年9月23日更新） | | Meta広告（リード獲得目的） | 2.70%（前年比4.25%増） | 医師・外科4.18%、不動産4.17% | 美容1.35%、歯科1.62% | 同上 | 検索広告の6.64%は、業種間の幅が5.56%から12.75%まで、約2.3倍あります。Meta広告は目的で分かれていて、同じ美容業種でもトラフィック目的では最上位の2.73%、リード目的では最下位の1.35%と、順位が逆転しているのが分かります。クリックしやすい広告と、フォームに進む気のある人が押す広告では、CTRの出方が別物だということです。 日本のアカウントについて同じ規模の公開調査はありません。弊社が見てきた範囲では、検索広告の一般語句で2〜5%程度、指名語句は10%を超えるのが普通という帯に入るアカウントが多く、米国の平均値を日本の合格ラインとして使う根拠は薄いと考えています。ディスプレイやP-MAXのCTRは検索と桁が違うため、この記事の数字とは比べません。 ## 2. 自社の数字と並べる前に起きる3つのずれ ベンチマークを管理画面の「クリック率」列と並べると、たいてい3つのずれが混ざっています。 1つ目は指名検索の混在です。自社名や商品名で検索した人は広告をほぼ押すので、表示の3割が指名語句というだけで、全体のCTRは2〜5ポイント簡単に動き、一般語句の不調が平均の陰に隠れます。分解の仕方は「[表示はされているのにクリックされない](https://www.adsuppli.com/blog/impressions-no-clicks)」に計算例があります。 国と言語も違います。日本語の検索結果は広告の表示本数や表示位置の分布が米国と同じとは限らず、CPCの水準も違ううえに、同じ業種名でも米国の「歯科」と日本の「歯科」では競合の数も検索の仕方も一致しないので、業種別の数字ほど日本では当てになりません。 そして3つ目が媒体内の目的と配信面です。Meta広告の1.93%はトラフィック目的の数字で、同じ調査でもリード目的は2.70%と別の値です。認知目的のキャンペーンは、また別の物差しになります。Google広告でも、検索パートナーを含めるかどうかで全体のCTRは変わります。並べる相手が「同じ条件で取った数字」かどうかを先に確認しないと、比較の結果は意味を持ちません。 ## 3. 「低い」を判断する3段階 判断は外の数字ではなく、次の3段階で行います。 第1段階は、指名を除いた自社内比較です。検索語句レポートか、キャンペーンを指名と一般で分けている場合はキャンペーン表で、一般語句だけのCTRを出します。これが自社の基準値になります。広告グループ単位で見て、基準値の半分以下の広告グループがあれば、そこが「低い」場所です。同じアカウントの中で2倍の差があるなら、業種や国の違いでは説明できず、キーワードの一致タイプか広告文に原因があります。たとえば一般語句の基準値が4.5%で、「外壁塗装 費用」の広告グループが5.2%、「外壁塗装 業者」が1.8%なら、見るべきは後者だけです。デバイス別に分けると、スマートフォンのCTRがパソコンの1.5倍前後に出るアカウントも多く、デバイスの構成比が変わっただけで全体の数字が動くこともあります。 第2段階は、Google広告が出している相対評価です。キーワードの「品質スコア」を構成する3要素の1つに「推定クリック率」があり、公式ヘルプによれば、過去90日間に同じ検索語句で広告を出した他の広告主との比較で「平均より上」「平均的」「平均より下」の3段階で示されます。これは米国の平均値と違い、自社と同じ語句で競っている相手との比較なので、ベンチマークよりはるかに自分の状況に近い評価です。列の設定で「推定クリック率」を表示させ、「平均より下」が付いたキーワードの費用を合計してみると、低CTRが広告費のどれだけを占めているかが分かります。 第3段階は時間の軸です。期間を過去90日間にして、週別に分割する。CTRがじわじわ下がっているなら、競合の広告文が変わったか、自社の広告が古くなったか、検索語句の中身が変わったかのどれかで、ある週を境に段差があるなら、その週の変更履歴を見ます。「低い」には「もともと低い」と「下がってきた」があり、直す場所が違います。下がってきた場合は、「[広告疲労の見分け方](https://www.adsuppli.com/blog/ad-fatigue-declining-results)」の手順で、クリエイティブの寿命を先に疑います。 ## 4. CTRは高いほどよい指標ではない ここで前提を1つ崩しておきます。CTRを上げること自体は目的ではありません。 よくあるのは、広告文に価格を明記した途端にCTRが6%から4%に下がる形です。数字だけ見ると悪化ですが、価格を見て納得した人だけが来るので、クリックのうちコンバージョン（CV、問い合わせや購入などの成果地点のこと）に至る割合、つまりCVRが上がり、CPA（CV1件あたりにかかった広告費）が下がることはよくあります。CVRの水準は「[CVRの目安2026](https://www.adsuppli.com/blog/cvr-benchmark-2026)」で扱っています。見る順番はCTR、CVR、CPAの3つを並べてからで、CTRが低くてもCPAが目標内なら、急いで直す理由はありません。 逆向きの失敗もあります。表示1万回、CTR3%ならクリックは300件。CVRが5%なら、CVは15件です。同じ1万表示で広告文を「無料」「今だけ」に寄せてCTRを8%にすると、クリックは800件。ただし軽い気持ちで押した人が増えてCVRが1.5%に落ちると、CVは12件に減ります。クリックは2.7倍、CPC（クリック1回あたりの費用）が同じなら広告費も2.7倍、それでCVは2割減です。 この線引きが難しいのは、「CTRが低いのは広告文が地味だからか、それとも狙った人だけを呼ぶ適切な絞り込みの結果か」を、広告文を書いた本人が判定しにくいところにあります。自分で書いた広告文は自分には伝わるので、押されない理由が見えにくい。推定クリック率の「平均より下」を見ても、それが直すべき下なのか、意図した下なのかは、同じ業種で何本もの広告文の反応を見てきた比較の目がないと切り分けられません。その比較に要るのは管理画面の閲覧権限だけで、運用の担当や体制を替える話ではありません。 ※ 自社のCTRが「直すべき低さ」かどうか見極めたい方へ ― 指名と一般を分けたうえで広告文と語句の噛み合わせを現役の運用者が読んだ[実際の診断レポートのサンプル（無料）](https://www.adsuppli.com/#sample)を用意しています。 ## 5. 低いと判断したときに直す順番 直す順番は4つです。先に広告文を書き直したくなりますが、それは3番目です。順番を守る理由は、上流にある原因を残したまま広告文を変えると、効いたかどうかの判定ができなくなるからです。 最初に検索語句です。CTRが低い広告グループの検索語句レポートを開き、広告の内容と関係の薄い語句で表示が膨らんでいないかを見ます。関係のない語句に1,000回表示されて10回しか押されなければ、それだけでCTRは1%です。除外で止めれば、広告文を変えなくても数字は上がります。2番目が一致タイプで、部分一致のキーワードが広がりすぎていれば、フレーズ一致に寄せるか、部分一致の運用の型を見直します。考え方は「[部分一致の推奨設定と守りの運用](https://www.adsuppli.com/blog/broad-match-2026)」に書きました。 3番目でようやく広告文です。レスポンシブ検索広告の見出しに検索語句そのものが入っているか、他社と並んだときに違いが一言で分かるか。この2点を直すだけで、推定クリック率の評価が変わることは珍しくありません。並べる相手の広告文は「[競合の広告を調べる方法](https://www.adsuppli.com/blog/competitor-ad-research-tools)」の手順で集められます。見出しを直す順番は「[広告文を直す順番](https://www.adsuppli.com/blog/impressions-no-clicks)」、RSAの組み方は「[レスポンシブ検索広告の作り方](https://www.adsuppli.com/blog/rsa-optimization)」で扱っています。4番目がアセットです。サイトリンクやコールアウトが付いていれば広告の面積が増え、同じ位置でもクリックされやすくなります。4つとも1週間以内に終わる作業で、効果の判定は変更から2週間後、表示が2,000回たまってからです。 この順番で進めれば、検索広告のCTRを一般語句で1〜2ポイント動かすところまでは、自分の手で届きます。届かないのは、動かした結果が「直った」のか「クリックの質を落として数字だけ上げた」のかの判定で、ここは広告文を書いた本人の目では分けられません。動いた数字の中身を確かめる作業だけは、その広告文を書いていない人に回したほうが早く片づきます。 ※ 広告文を直した結果が正しかったか確かめたい方へ ― [実際の診断レポートのサンプル（無料）](https://www.adsuppli.com/#sample)で、CTRとCVRの組み合わせがどう評価されるかをご覧ください。 参考：公式ヘルプ - [クリック率とは（Google 広告ヘルプ）](https://support.google.com/google-ads/answer/2615875?hl=ja) - [検索キャンペーンの品質スコアについて（Google 広告ヘルプ）](https://support.google.com/google-ads/answer/2404197?hl=ja) ## よくある質問 ### Q. 表示回数がまだ数百回しかありません。この段階のCTRは信じてよいですか？ A. 参考程度にとどめてください。表示500回でクリック15件ならCTR3%ですが、クリックが5件増えるだけで4%になります。目安として、キーワードや広告グループ単位なら表示1,000回、できれば2,000回を超えてから判断すると、1件の揺れで結論が変わる状態を抜けられます。それまでは数字よりも、どんな検索語句に出ているかを見ているほうが、後で効く情報が集まります。 ### Q. Meta広告のCTRには2種類ありますが、ベンチマークと比べるのはどちらですか？ A. リンクのクリックだけを数えたほうです。広告マネージャには、いいねや画像の拡大など広告上のあらゆる操作を含めた「CTR（すべて）」と、リンク先に進んだクリックだけを数えた「CTR（リンククリックスルー率）」があり、前者は後者の1.5〜3倍に出ます。LocaliQの数字と並べるなら、リンククリックのほうで見ないと、自社の数字だけが高く見えてしまいます。 あわせて読みたい - [表示はされているのにクリックされない：CTRの目安と、広告文を直す順番](https://www.adsuppli.com/blog/impressions-no-clicks) - [品質スコアを上げてクリック単価を下げる、地味だが効く話](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-quality-score) この記事の執筆者：**アドサプリ運営チーム**（運営：ライムクロス株式会社）。現役の広告運用者が、月次の広告アカウント診断「[アドサプリ](https://www.adsuppli.com/)」を提供しています。 目次 1. [1. CTRの平均と目安：2026年に参照できるベンチマーク](https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026#asb-s1) 2. [2. 自社の数字と並べる前に起きる3つのずれ](https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026#asb-s2) 3. [3. 「低い」を判断する3段階](https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026#asb-s3) 4. [4. CTRは高いほどよい指標ではない](https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026#asb-s4) 5. [5. 低いと判断したときに直す順番](https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026#asb-s5) 6. [よくある質問](https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026#asb-s6) 7. [あわせて読みたい](https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026#asb-related) 注目記事 - [![Google広告の「学習中」はいつまで？学習期間の目安とリセットを避けるコツ](https://images.unsplash.com/photo-1457530378978-8bac673b8062?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)1Google広告の「学習中」はいつまで？学習期間の目安とリセットを避けるコツ](https://www.adsuppli.com/blog/learning-period-reset) - [![Google広告で日予算の2倍使われるのはなぜ？予算ペーシングの仕様と対処法](https://images.unsplash.com/photo-1707157284454-553ef0a4ed0d?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)2Google広告で日予算の2倍使われるのはなぜ？予算ペーシングの仕様と対処法](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change) - [![P-MAXのチャネル別レポートの見方：広告費がどの面に使われているかを確認する手順](https://images.unsplash.com/photo-1542744095-291d1f67b221?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)3P-MAXのチャネル別レポートの見方：広告費がどの面に使われているかを確認する手順](https://www.adsuppli.com/blog/pmax-channel-performance-report) - [![広告運用のセカンドオピニオンとは？代理店と揉めずに受ける方法](https://images.unsplash.com/photo-1454165804606-c3d57bc86b40?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)4広告運用のセカンドオピニオンとは？代理店と揉めずに受ける方法](https://www.adsuppli.com/blog/ad-second-opinion) - [![広告アカウントの引き継ぎ手順：担当変更・移管で数値を落とさないために](https://images.unsplash.com/photo-1775163024488-e88e4a71179f?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)5広告アカウントの引き継ぎ手順：担当変更・移管で数値を落とさないために](https://www.adsuppli.com/blog/ad-account-handover) 無料サンプル 実際の診断カルテ（サンプルPDF・一部抜粋）をその場でダウンロードいただけます。 [サンプルPDFをもらう](https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026#asb-form) 無料サンプル ## 実際のカルテ（サンプル）をその場でダウンロード ご入力後、その場でサンプル（PDF・一部抜粋）をダウンロードできます。まず中身を見たい方向けです。 ## この投稿を共有 [mailto:https%3A%2F%2Fwww.adsuppli.com%2Fblog%2Fctr-benchmark-2026](mailto:https%3A%2F%2Fwww.adsuppli.com%2Fblog%2Fctr-benchmark-2026) ## 続きを読む ### [![柱と日よけのある店舗のファサード](https://images.unsplash.com/photo-1754835033746-620441bc4c7e?w=1600&q=80) なりすまし広告の通報手順：自社名を騙る偽広告をGoogle・Metaへ](https://www.adsuppli.com/blog/brand-impersonation-ads-takedown) ### [![画面に並ぶHTMLコードの行](https://images.unsplash.com/photo-1542831371-29b0f74f9713?w=1600&q=80) LP改ざんでGoogle広告が不承認に：WordPressの復旧手順とPHP更新](https://www.adsuppli.com/blog/wordpress-lp-compromise-ads-disapproval) --- ![アドサプリ](https://www.adsuppli.com/hs-fs/hubfs/adsuppli_logo_white.png?width=150&height=38&name=adsuppli_logo_white.png) © 2026 ライムクロス株式会社 ／ アドサプリ　　[利用規約](https://www.adsuppli.com/terms) ・ [プライバシーポリシー](https://www.adsuppli.com/privacy) ・ [特定商取引法に基づく表記](https://www.adsuppli.com/legal) ・ [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) ・ [運営会社](https://limecross.jp) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "アドサプリ運営チーム", "url" : "https://www.adsuppli.com/blog/author/アドサプリ運営チーム" }, "dateModified" : "2026-10-18T21:51:23.599Z", "datePublished" : "2026-10-15T09:53:56.000Z", "headline" : "CTRの平均と目安2026：検索6.64%・Meta1.93%の読み方", "image" : [ "https://images.unsplash.com/photo-1523901839036-a3030662f220?w=1600&q=80" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.adsuppli.com/hubfs/adsuppli_logo_final.png" } } } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "FAQPage", "mainEntity" : [ { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "参考程度にとどめてください。表示500回でクリック15件ならCTR3%ですが、クリックが5件増えるだけで4%になります。目安として、キーワードや広告グループ単位なら表示1,000回、できれば2,000回を超えてから判断すると、1件の揺れで結論が変わる状態を抜けられます。それまでは数字よりも、どんな検索語句に出ているかを見ているほうが、後で効く情報が集まります。" }, "name" : "表示回数がまだ数百回しかありません。この段階のCTRは信じてよいですか？" }, { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "リンクのクリックだけを数えたほうです。広告マネージャには、いいねや画像の拡大など広告上のあらゆる操作を含めた「CTR（すべて）」と、リンク先に進んだクリックだけを数えた「CTR（リンククリックスルー率）」があり、前者は後者の1.5〜3倍に出ます。LocaliQの数字と並べるなら、リンククリックのほうで見ないと、自社の数字だけが高く見えてしまいます。" }, "name" : "Meta広告のCTRには2種類ありますが、ベンチマークと比べるのはどちらですか？" } ] } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BreadcrumbList", "itemListElement" : [ { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/", "name" : "HOME", "position" : 1 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/blog", "name" : "ブログ", "position" : 2 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/blog/ctr-benchmark-2026", "name" : "CTRの目安2026：検索広告・Meta広告のベンチマークと「低い」の判断基準", "position" : 3 } ] } ```