--- title: Advertising Week NY 2026総括：AI実装・クリエイター・媒体購買の3論点 description: Advertising Week New York 2026の総括。MetaとTikTokのエージェント型運用機能は大半がテスト中、売り手は媒体購買のAI化に懐疑的、裏の話題はiOS 27のブロック。日本で確認する4項目つき。 image: https://images.unsplash.com/photo-1718224326658-489bbfbeb2ca?w=1600&q=80 --- [コンテンツまでスキップ](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#main-content) ![](https://www.adsuppli.com/hs-fs/hubfs/adsuppli_logo_final.png?width=528&height=134&name=adsuppli_logo_final.png)ホームページ - [TOP](https://www.adsuppli.com/) - [課題](https://www.adsuppli.com/#problem) - [サービス](https://www.adsuppli.com/#service) - [料金](https://www.adsuppli.com/#pricing) - [ご利用の流れ](https://www.adsuppli.com/#flow) - [FAQ](https://www.adsuppli.com/#faq) - [ブログ](https://www.adsuppli.com/blog) - [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) - [無料サンプル](https://www.adsuppli.com/#sample) [お申し込み](https://www.adsuppli.com/apply) - [TOP](https://www.adsuppli.com/) - [課題](https://www.adsuppli.com/#problem) - [サービス](https://www.adsuppli.com/#service) - [料金](https://www.adsuppli.com/#pricing) - [ご利用の流れ](https://www.adsuppli.com/#flow) - [FAQ](https://www.adsuppli.com/#faq) - [ブログ](https://www.adsuppli.com/blog) - [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) - [無料サンプル](https://www.adsuppli.com/#sample) [お申し込み](https://www.adsuppli.com/apply) ![客席が並ぶ大きなホール](https://images.unsplash.com/photo-1718224326658-489bbfbeb2ca?w=1600&q=80) # Advertising Week NY 2026の総括：AIは実装期へ、会場の本音はAppleのブロックリスト ![アドサプリ運営チーム](https://7528315.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hub/7528315/hubfs/raw_assets/public/mV0_d-cms-elevate-theme_hubspot/elevate/images/avatar-placeholder.jpg?width=48&height=48&name=avatar-placeholder.jpg) アドサプリ運営チーム 2026年10月18日 [HOME](https://www.adsuppli.com/blog) ／ [ブログ](https://www.adsuppli.com/blog) ／ Advertising Week NY 2026の総括：AIは実装期へ、会場の本音はAppleのブロックリスト 最新トレンドマーケティング戦略 # Advertising Week NY 2026の総括：AIは実装期へ、会場の本音はAppleのブロックリスト アドサプリ運営チーム2026.10.19 ![客席が並ぶ大きなホール](https://images.unsplash.com/photo-1718224326658-489bbfbeb2ca?w=1600&q=80) Advertising Week New York 2026を3行でまとめると、AIは「実験から実装へ」、クリエイターはマーケティングの「中核」、そしてAIエージェントが広告枠を買う「エージェンティック媒体購買」は売り手側がROIを疑っている、です。会期は2026年10月5日から8日、場所はニューヨークでした。ただし会場でいちばん話題になっていたのは、この3つのどれでもありません。9月中旬に配信されたiOS 27で、Appleが広告計測事業者をブロックし始めた件です。 来場者は約2万人、9ステージ36トラック。Digidayが2026年10月5日と7日に伝えた会場の空気は、オンステージの楽観とオフレコの不安が同居するものでした。 この記事の要点 - Meta・TikTokが会期中に発表したエージェント型の運用機能は、大半が「テスト中」か「近日」。日本アカウントに来る前提で準備はするが、予算の前提にはしない - クリエイター約2,500人が参加し、CMOとの30分商談で12か月1億ドルの成約を狙う企画まで登場。クリエイター費はPR費ではなく媒体費の扱いに移っている - エージェント型の媒体購買について、The EconomistやNewsweekなど売り手側は「価値が未証明」「ROIをどう測るのか」と明言 - iOS 27のWebKitがThe Trade Desk・LiveRampなどをブロック（The Trade Deskは27.2ベータで除外、正式配信までは対象）。日本のiPhoneにも及ぶため、自社の計測ベンダーが対象かの確認が先 新しい施策を足す前に、今の広告の予算配分と計測が整っているかを点検した診断の例をご覧いただけます。 [サンプルを見る（無料・その場でダウンロード）](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#asb-sample-form) ## 1. Advertising Week NY 2026の構図：オンステージはAI、オフレコはApple 今年の会期は10月5日（月）から8日（木）、会場はマンハッタンのPenn Districtで、Digidayの10月5日の記事は、開幕の空気を「業界が作り直しの途中にある」と表現しています。On Device社CEOのAlistair Hill氏の「実験から実装へ、急速に移った」という言葉が、今年のAIの空気をいちばん短く表しています。懸念として挙がったのはデータと計測への信頼で、Kochava社のCEO、Charles Manning氏は、エージェント型AIが運用に入ったことでCFOやセキュリティ部門の関与が増えたと述べています。 話題の中心は別にありました。 Digidayが10月7日に「会場でいちばんの話題、ただしほぼオフレコ」として報じたのが、Appleのブロックリストです。9月中旬に配信されたiOS 27で、Safariの中身であるWebKitがクロスサイト追跡に使われる事業者のドメインをブロックするようになり、The Trade Desk、LiveRamp、ID5、Permutive、Audigentが対象になったとされています。テスト段階では70を超えるドメインがリストに載り、IAB Tech LabのRowena Lam氏は「リストは動的に変えられる」と指摘しました。その後AdExchangerは10月8日、iOS 27.2のベータ版でThe Trade Deskのドメインがブロックリストから外れたと伝えましたが、一般の利用者に届くのは27.2の正式配信後で、それまではブロックが続きます。LiveRampなどは引き続き対象とされています。AIの話が表の顔で、計測基盤が揺れている話が裏の顔。これが今年の前提です。 ## 2. AI：Meta・TikTokの発表を「状態」で仕分ける 会期に合わせてMetaとTikTokがまとまった発表をしており、Metaの内容はeMarketer（2026年10月7日）とRelevant Audience（10月8日）の整理を経由したもので、TikTokはPPC Landが10月5日に伝えた内容です。 | 媒体 | 発表内容 | 状態 | | --- | --- | --- | | Meta | Customer Lifecycle Strategyを全広告主へ。静止画から動画を生成するAdvantage+ creative | 提供中 | | Meta | Meta AIビジネスアシスタントがキャンペーン作成・ターゲティング・予算変更を代行するエージェント型アクション | テスト開始・近日 | | Meta | Meta AI内チェックアウト（Adyen・PayPal・Shopify・Stripe）、Messenger内のBusiness Agentチェックアウト | 今秋テスト | | Meta | Ads MCPサーバーの拡張。Kochava・Snowflake・Triple Whaleなど10社と接続 | 提供中 | | TikTok | 約40万アプリのTikTok Ad Network（旧Pangle）を米国広告主に開放。アプリ内決済のBuy Direct | 米国向け。時期・市場は多くが未記載 | | TikTok | Agentic Leads、Smart+検索広告、TikTok for Business MCP（Claude・Perplexityなどと接続） | 予定が中心。MCP利用は7〜9月で200%超の伸び（母数非公開） | 右の列が本題です。広告主が「AIに運用を任せる」側の機能ほど、まだテスト段階です。Metaはアシスタントの推奨を採用した広告主でコンバージョン（CV、問い合わせや購入などの成果地点のこと）が「典型的に」5%増、CPA（CV1件あたりにかかった広告費）は同水準と説明していますが、方法は非公開です。会場で「実装へ」と言われた中身は、クリエイティブ生成とデータ接続の部分が先に実装され、運用判断の代行はこれから、というのが実態に近い読み方です。チャット画面から運用を動かす流れの全体像は「[エージェンティック広告運用とは](https://www.adsuppli.com/blog/agentic-ad-operations)」に、OpenAIやGoogleを含む[4社のチャット化の提供状況](https://www.adsuppli.com/blog/chat-based-ad-management)は別記事に書きました。 ## 3. クリエイター：PR費から媒体費のラインへ 数字が分かりやすい。 Advertising Weekは今年、初めて「Chief Creator Officer」という役職を置き、クリエイターのDhar Mann氏が就任して開幕の基調講演を務めました。クリエイターの参加は約2,500人で、前年のクリエイター向けチケットが1,000枚だったことを考えると2.5倍です。目玉企画の「$100 Million Creator Challenge」は、CMOとクリエイターが30分の商談を重ね、12か月で合計1億ドルの成約を目指すというもので、グローバルプレジデントのRuth Mortimer氏がDigidayに語っています。 Trevant社のGM、Kristina Coughlin氏の「クリエイターは中核であり、しばしば先頭に立つ部分」という発言は、クリエイター費が広報予算の端にある状態から、媒体予算の1行として扱われる状態へ移ったことを表しています。米国では「クリエイター施策を計測可能な媒体費として契約する」段階に入っている、と押さえておけば足ります。YouTubeも[Made on YouTube 2026のCreator Partnerships](https://www.adsuppli.com/blog/made-on-youtube-2026-brands)で、提携動画に広告費を乗せる仕組みを整えました。 ## 4. エージェンティック媒体購買：売り手は「ROIをどう測るのか」 売り手は冷静でした。AIエージェントが広告枠を探し、交渉し、買い付けるという構想に対して、Digidayが10月12日にまとめたパブリッシャー側の声は慎重でした。The EconomistのJamie Jouning氏は「まだ非常に初期」「価値が証明されていないものに投資を求めるのは難しい」、NewsweekのCRO、Danielle Varvaro氏は「ROIをどう測るのか」、The New York TimesのJoy Robins氏は「評価中」。 信頼・透明性・規模のためのインフラは建設中で、エージェントが指示にない行動をとるリスクと、支出の点検をどう設計するかが課題に挙がっています。日本はまだ先です。この構想が国内で実務になるのは、国内の主要媒体がエージェント向けの取引面を開いてからで、2026年の秋時点では情報として知っておく段階です。 ## 5. 裏テーマの実害：iOS 27のブロックは日本のiPhoneにも及ぶ 日本の広告主にとって、今年の会場で最も実害に近いのは、表の顔のAIではなく裏の顔のAppleです。日本も例外ではありません。WebKitのブロックはOSの機能なので、日本のiPhoneとiPadのSafariでも同じように動きます。自社の計測やオーディエンス連携にThe Trade Desk（27.2の正式配信までは対象）、LiveRamp、Permutiveといった事業者のタグやIDが使われていれば、9月中旬以降、Safari経由の計測とターゲティングに穴が開いている可能性があります。 確認の順番は3つです。自社サイトに入っている外部タグの一覧を出し、ブロック対象として報じられた事業者が含まれるかを見る。含まれていれば、GA4や広告管理画面でiOSのSafariからのセッションとCVの推移を、8月と9月後半で比べ、差が出ていれば、サーバーサイド計測と1stパーティIDへの移行状況を点検する。Cookie規制全体での位置づけは「[Cookie規制の現在地](https://www.adsuppli.com/blog/cookie-regulation-2026)」で扱っており、今回はOS側が事業者名でブロックする段階が加わった形です。 この点検で厄介なのは、タグを入れた担当者や代理店が、自分の入れたタグの影響を自分で評価する構図になることです。計測が欠けているときほど数字は「少し下がった」程度にしか見えず、入れた本人には理由の候補が多すぎて、OSの仕様変更まで候補に上がりにくい。設定した人とは別の目で、タグ一覧とiOSの推移を突き合わせる工程が要ります。 ※ iOS 27以降の計測の欠けを、自社のアカウントで確かめたい方へ ― 計測タグと管理画面の閲覧権限があれば、配信設定に触れずに確認できます。[実際の診断レポートのサンプル（無料）](https://www.adsuppli.com/#sample)を用意しています。 ## 6. 日本の広告主がこの秋に確認する4項目 ニューヨークの3テーマと裏テーマを、自社の管理画面での確認項目に置き換えます。 | 会場のテーマ | 自社で確認すること | 目安 | | --- | --- | --- | | AIの実装 | ブランドガイドライン・NG表現・KPIの定義を、AIに渡せる文書として社内に1本持っているか | A4で2〜3枚 | | AIの実装 | MCPなどAIツール経由で広告アカウントに書き込める権限を、誰が・どのツールで持っているか | 権限一覧を四半期に1回 | | クリエイター | クリエイター費が広報費と媒体費のどちらに計上され、CVと同じ土俵で評価されているか | 次回の発注から契約に計測条件を入れる | | Apple | 外部タグ一覧にブロック対象事業者が含まれるか。iOS Safariの計測推移に9月中旬以降の段差がないか | 10月中に1回 | 2行目は今年ならではです。MetaのAds MCPもTikTokのMCPも、AIツールから広告アカウントに「読む」だけでなく「書く」接続を可能にするので、誰がどのツールに書き込み権限を渡したかが、人のアカウント権限とは別の場所で増えていきます。ここは見落としやすい。Kochava社のCEOがセキュリティ部門の関与を挙げたのは、この構造が理由です。 懐疑的な見方も添えておきます。「AIが会場を支配した」という総括は媒体の見出しであって、来場者の最大の関心事はAppleの件だった、という矛盾をDigiday自身が指摘しており、Metaの5%増もTikTokの200%増も方法と母数が非公開です。発表の数字を自社の予算の根拠にしないこと、イベントの熱と自社の管理画面は別の温度で見ること。この2つを守れば、ニューヨークの話は日本の管理画面でも使えます。 4項目のうち、文書の整備、権限一覧の作成、契約条件の追加、タグ一覧の確認までは、社内で終わる仕事です。終わらないのは、その結果を見て「うちの設定はこれで妥当か」と採点する部分で、AIに任せる範囲が広がるほど、人が見る対象は「設定そのもの」から「設定の妥当性」へ移ります。妥当性を採点する人が設定した人と同じでは、点検は点検になりません。実装期の点検で問われるのは、設定の出来栄えより、誰がそれを採点しているかのほうです。 ※ AIに任せた範囲を含めて、いまの設定の妥当性を月次で採点してほしい方へ ― 採点の項目と書き方は[実際の診断レポートのサンプル（無料）](https://www.adsuppli.com/#sample)でご覧いただけます。 ## よくある質問 ### Q. MetaやTikTokのエージェント型の運用機能は、日本のアカウントにいつ来ますか？ A. 2026年10月時点の発表では、Metaのエージェント型アクションは「テスト開始・近日」、TikTokのAgentic Leadsは「提供予定」で、どちらも日本での提供時期は示されていません。米国で先行した機能の過去の例から、数か月から1年の幅で見ておくのが無難です。待つ間にできるのは、ブランドのルールとKPIをAIに渡せる文書にしておくことで、これは来た日から効きます。 ### Q. iOS 27のブロックは、Google広告やMeta広告の計測にも影響しますか？ A. 報じられているブロック対象は、The Trade DeskやLiveRampなど、複数サイトをまたいで利用者を識別する事業者のドメインです。Google広告やMeta広告の自社タグがそのリストに含まれるとは伝えられていませんが、これらの媒体にオーディエンスやコンバージョンのデータを渡す経路で、対象事業者のIDを使っている場合は影響が出ます。自社サイトの外部タグ一覧と、データ連携の経路図を並べて確かめるのが手堅い方法です。 あわせて読みたい - [エージェンティック広告運用とは？米国で進むAIエージェント化と人の仕事](https://www.adsuppli.com/blog/agentic-ad-operations) - [Cookie規制の現在地：2026年の広告計測への実影響と広告主の対応](https://www.adsuppli.com/blog/cookie-regulation-2026) この記事の執筆者：**アドサプリ運営チーム**（運営：ライムクロス株式会社）。現役の広告運用者が、月次の広告アカウント診断「[アドサプリ](https://www.adsuppli.com/)」を提供しています。 目次 1. [1. Advertising Week NY 2026の構図：オンステージはAI、オフレコはApple](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#asb-s1) 2. [2. AI：Meta・TikTokの発表を「状態」で仕分ける](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#asb-s2) 3. [3. クリエイター：PR費から媒体費のラインへ](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#asb-s3) 4. [4. エージェンティック媒体購買：売り手は「ROIをどう測るのか」](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#asb-s4) 5. [5. 裏テーマの実害：iOS 27のブロックは日本のiPhoneにも及ぶ](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#asb-s5) 6. [6. 日本の広告主がこの秋に確認する4項目](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#asb-s6) 7. [よくある質問](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#asb-s7) 8. [あわせて読みたい](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#asb-related) 注目記事 - [![Google広告の「学習中」はいつまで？学習期間の目安とリセットを避けるコツ](https://images.unsplash.com/photo-1457530378978-8bac673b8062?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)1Google広告の「学習中」はいつまで？学習期間の目安とリセットを避けるコツ](https://www.adsuppli.com/blog/learning-period-reset) - [![Google広告で日予算の2倍使われるのはなぜ？予算ペーシングの仕様と対処法](https://images.unsplash.com/photo-1707157284454-553ef0a4ed0d?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)2Google広告で日予算の2倍使われるのはなぜ？予算ペーシングの仕様と対処法](https://www.adsuppli.com/blog/google-ads-budget-pacing-change) - [![P-MAXのチャネル別レポートの見方：広告費がどの面に使われているかを確認する手順](https://images.unsplash.com/photo-1542744095-291d1f67b221?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)3P-MAXのチャネル別レポートの見方：広告費がどの面に使われているかを確認する手順](https://www.adsuppli.com/blog/pmax-channel-performance-report) - [![広告運用のセカンドオピニオンとは？代理店と揉めずに受ける方法](https://images.unsplash.com/photo-1454165804606-c3d57bc86b40?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)4広告運用のセカンドオピニオンとは？代理店と揉めずに受ける方法](https://www.adsuppli.com/blog/ad-second-opinion) - [![広告アカウントの引き継ぎ手順：担当変更・移管で数値を落とさないために](https://images.unsplash.com/photo-1775163024488-e88e4a71179f?auto=format&fit=crop&w=160&q=70)5広告アカウントの引き継ぎ手順：担当変更・移管で数値を落とさないために](https://www.adsuppli.com/blog/ad-account-handover) 無料サンプル 実際の診断カルテ（サンプルPDF・一部抜粋）をその場でダウンロードいただけます。 [サンプルPDFをもらう](https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways#asb-form) 無料サンプル ## 実際のカルテ（サンプル）をその場でダウンロード ご入力後、その場でサンプル（PDF・一部抜粋）をダウンロードできます。まず中身を見たい方向けです。 ## この投稿を共有 [mailto:https%3A%2F%2Fwww.adsuppli.com%2Fblog%2Fadvertising-week-ny-2026-takeaways](mailto:https%3A%2F%2Fwww.adsuppli.com%2Fblog%2Fadvertising-week-ny-2026-takeaways) ## 続きを読む ### [![柱と日よけのある店舗のファサード](https://images.unsplash.com/photo-1754835033746-620441bc4c7e?w=1600&q=80) なりすまし広告の通報手順：自社名を騙る偽広告をGoogle・Metaへ](https://www.adsuppli.com/blog/brand-impersonation-ads-takedown) ### [![画面に並ぶHTMLコードの行](https://images.unsplash.com/photo-1542831371-29b0f74f9713?w=1600&q=80) LP改ざんでGoogle広告が不承認に：WordPressの復旧手順とPHP更新](https://www.adsuppli.com/blog/wordpress-lp-compromise-ads-disapproval) --- ![アドサプリ](https://www.adsuppli.com/hs-fs/hubfs/adsuppli_logo_white.png?width=150&height=38&name=adsuppli_logo_white.png) © 2026 ライムクロス株式会社 ／ アドサプリ　　[利用規約](https://www.adsuppli.com/terms) ・ [プライバシーポリシー](https://www.adsuppli.com/privacy) ・ [特定商取引法に基づく表記](https://www.adsuppli.com/legal) ・ [お問い合わせ](https://www.adsuppli.com/contact) ・ [運営会社](https://limecross.jp) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "アドサプリ運営チーム", "url" : "https://www.adsuppli.com/blog/author/アドサプリ運営チーム" }, "dateModified" : "2026-10-18T21:49:38.701Z", "datePublished" : "2026-10-18T20:32:52.000Z", "headline" : "Advertising Week NY 2026総括：AI実装・クリエイター・媒体購買の3論点", "image" : [ "https://images.unsplash.com/photo-1718224326658-489bbfbeb2ca?w=1600&q=80" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.adsuppli.com/hubfs/adsuppli_logo_final.png" } } } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "FAQPage", "mainEntity" : [ { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "2026年10月時点の発表では、Metaのエージェント型アクションは「テスト開始・近日」、TikTokのAgentic Leadsは「提供予定」で、どちらも日本での提供時期は示されていません。米国で先行した機能の過去の例から、数か月から1年の幅で見ておくのが無難です。待つ間にできるのは、ブランドのルールとKPIをAIに渡せる文書にしておくことで、これは来た日から効きます。" }, "name" : "MetaやTikTokのエージェント型の運用機能は、日本のアカウントにいつ来ますか？" }, { "@type" : "Question", "acceptedAnswer" : { "@type" : "Answer", "text" : "報じられているブロック対象は、The Trade DeskやLiveRampなど、複数サイトをまたいで利用者を識別する事業者のドメインです。Google広告やMeta広告の自社タグがそのリストに含まれるとは伝えられていませんが、これらの媒体にオーディエンスやコンバージョンのデータを渡す経路で、対象事業者のIDを使っている場合は影響が出ます。自社サイトの外部タグ一覧と、データ連携の経路図を並べて確かめるのが手堅い方法です。" }, "name" : "iOS 27のブロックは、Google広告やMeta広告の計測にも影響しますか？" } ] } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BreadcrumbList", "itemListElement" : [ { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/", "name" : "HOME", "position" : 1 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/blog", "name" : "ブログ", "position" : 2 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://www.adsuppli.com/blog/advertising-week-ny-2026-takeaways", "name" : "Advertising Week NY 2026の総括：AIは実装期へ、会場の本音はAppleのブロックリスト", "position" : 3 } ] } ```